» » » Lista kontrolna ustawień kampanii AdWords

Lista kontrolna ustawień kampanii AdWords

wpis w: AdWords, Google, Uncategorized | 5

 

Nie bądź bierny!

Jeśli artykuł okaże się pomocny lub chciałbyś dodać coś od siebie to nie zapomnij zostawić komentarza pod artykułem
Możesz też udostępnić artykuł w mediach społecznościowych.

Lista konfiguracyjna konta AdWords

Podczas organizacji konta Google AdWords są elementy, których nie powinno się pomijać. Dlatego też przygotowałem dla Ciebie listę w postaci tablicy na Trello, w formacie PDF i w formie obrazkowej, dzięki którym nie pominiesz najważniejszych elementów Twojego konta reklamowego Google AdWords. Lista konfiguracyjna została podzielona na poziomy organizacji konta reklamowego Google.

Kolejno przejdziesz przez konfiguracje na poziomie konta (integracje z innymi narzędziami, płatności), następnie do poziomu samych kampanii, grup reklam, słów kluczowych, reklam, kierowania. Życzę miłej lektury.

Reklama

i po reklamie 😉

Ustawienia na poziomie konta AdWords

Zakładanie konta

  • Zapisz numer konta Google AdWords

Jest wyświetlany w prawym górnym rogu ekranu. Będzie on potrzeby w razie potrzeby do kontaktu z pomocą Google lub do przekazania osobie z którą będziesz współpracował (w przypadku gdy ktoś posiada konto mendażerskie)

  • Skonfiguruj płatności

Wybierz odpowiednią walutę i strefę czasową (potem nie będzie można ich zmienić)

Wpisz dane swojej firmy, swój numer NIP i dane kontaktowe, na adres kontaktowy będziesz dostawał między innymi informacje nt. budżetów, czy odrzuconych reklam

Po skonfigurowaniu płatności zapisz sobie numer konta do przelewów (w przypadku płatności przez przelew) lub zapisz sobie ostatnie 4 cyfry swojej karty kredytowej (żebyś wiedział z której karty zasilasz konto)

Nie zapomnij o pobraniu faktury na początku każdego miesiąca (około do 6 dnia miesiąca faktury są dostępne do pobrania)

  • Kupon AdWords

Jeśli posiadasz jakiś kupon promocyjny to wpisz jego numer, pamiętaj że kupon ma określone warunki użycia, dlatego też pamiętaj o jego warunkach i o tym żeby wpisać go w przeciągu 2 tygodni od założenia konta (nie od startu kampanii). Dobrze jest sobie zapisać jaki jest warunek kuponu, żeby spełnić jego wymagania. Pamiętaj o tym, że zazwyczaj można zastosować jeden kupon w koncie! Dlatego jeśli chciałbyś skorzystać z kuponów o wartościach 250 zł i 600 zł to skontaktuj się ze mną, gdyż stosujemy je u naszych klientów 😉

Integracje konta Google AdWords

Dzięki integracji z Google Analytics otrzymasz w interfejsie możliwość dodania informacji nt. współczynnika odrzuceń, ilości czasu spędzonego w witrynie oraz ilości przeglądanych stron w sesji.

Dodatkowo otrzymujesz informację w interfejsie Google Analytics na temat kampanii ruchu pochodzącego z kampanii, co pomoże Ci w procesie optymalizacji Twojej kampanii.

  • Integracja z Google Search Console (Google Webmaster Tools)

Dzięki integracji konta z narzędziami dla webmasterów otrzymujesz dodatkowe karty raportów mówiące o organicznych wynikach wyszukiwania i możesz zestawiać dane mówiące o wyszukiwaniach bezpłatnych w wyszukiwaniami płatnymi.

  • Integracja z Google Play (Jeżeli posiadasz aplikację)

Dzięki temu rozszerzeniu będziesz mógł promować swoją aplikację i dodatkowo dodać swoją aplikację jako rozszerzenie i uzyskasz listy remarketingowe pochodzące z aplikacji.

  • Integracja z Kontem YouTube

Dzięki temu uzyskasz dostęp do dodatkowych statystyk wyświetleń filmu, nakładek wezwań do działania oraz statystyk remarketingu i zaangażowania, takich jak uzyskane wyświetlenia.

  • Integracja z Google Merchant Center (Sklepy Internetowe)

Dzięki integracji z kontem Merchant Center zyskasz możliwość promowania asortymentu ze swojego sklepu internetowego w reklamach produktowych Google

  • Integracja z miejscami Google

Dzięki tej integracji uzyskasz możliwość wyświetlania rozszerzenia lokalizacji Twojej firmy w reklamach, jak i reklamy na mapach Google.

Konfiguracje

  • Konfiguracja śledzenia konwersji (możesz je zaimportować z Google Analytics)

Konwersją może być nawet wyświetlenie strony z ofertą lub strony kontaktowej. Pamiętaj o tym żeby sprawdzić czy konwersje są zliczane!

  • Śledzenie konwersji telefonicznych
  • Konfiguracja list remarketingowych

Choćby na początku jednej, która będzie zbierać cały ruch z Twojej strony. Nie zapomnij sprawdziać czy listy remarketingowe nie są puste!

Kampanie

Tutaj umieściłem listę typów kampanii, oraz wskazówki dotyczące typów i przeznaczenia kampanii, które możesz użyć

  • Kampania brandowa

Wykorzystaj wyszukiwania brandowe, aby skierować ruch na dedykowane strony docelowe)

  • Kampania dynamiczna (DSA)

Dzięki tym kampaniom złapiesz wyszukiwania z długiego ogona

  • Kampania remarketingowa

Przypominaj o sobie Twoim odwiedzającym

  • Kampanie YouTube
  • Kampanie Gmail Sponsored Promotions (GSP)
  • Kampanie promujące aplikacje mobillną (jeśli posiadasz aplikację)
  • Kampanie produktowe (dla sklepów internetowych)

Ustawienia na poziomie kampanii

  • Kampanie posiadają logiczne nazwy

To nie jest błachostka! jeśli będziesz chciał komuś przekazać prowadzenie kampanii logiczne nazwy pomogą mu nauczyć się szybko struktury Twojego konta!

  • Rozdzielone kampanie na sieć wyszukiwania i sieć reklamową
  • Kampanie posiadają harmonogram.

Po co wyświetlać reklamę o godzinie drugiej w nocy, jeśli Twoi potencjalni klienci nie szukają o tej godzinie?

  • Wyświetlanie reklamy bez optymalizacji pod kątem kliknięć lub konwersji.

Sam decyduj, która reklama działa lepiej.

  • Ręczne stawki CPC lub CPM.

Panuj samodzielnie nad swoją kampanią!

  • Dostosowanie stawek mobilnych.

Jeśli nie masz strony mobilnej to po co wyświetlać reklamę na komórki? I tak będzie nie czytelna!

  • Kierowanie geograficzne.

Reklamuj się tam, gdzie są Twoi odbiorcy.

  • Ustawienia językowe

Jeśli Twoi odbiorcy mówią w innych językach lub korzystają z wyszukiwarki innej niż polska.

Dla sieci wyszukiwania

  • Partnerzy wyszukiwania

Partnerzy wyszukiwania oferują wyświetlanie reklam w wyszukiwarkach między innymi onet.pl czy wp.pl, ale dodatkowo zyskujemy możliwość wyświetlania reklamy bezpośrenio na mapach Google

Dla sieci reklamowej

  • Wykluczono kategorie witryn
  • Wykluczono reklamy w aplikacjach mobilnych (adsenseformobileapps.com)
  • Wykorzystywanie reklam tekstowych i graficznych
  • Wykorzystywanie dynamicznych reklam (remarketing dynamiczny)

Dla kampanii produktowych

  • Wprowadzono teksty promocyjne

Dzięki nim zwiększamy szansę na wyróżnienie się z konkurencji

  • Logiczny podział produktów w kampaniach

Ułatwi dalszą konfigurację. Zalecam robienie podziałów według kategorii sklepu lub według marek, tak żeby odzwierciedlić strukturę sklepu w kampaniach produktowych.

Dla kampanii wideo YouTube

  • Rozdzielone reklamy in-stream i in-display na osobne grupy reklam
  • Zoptymalizowano filmy pod kątem reklamy (np. nakładki wideo)

Ustawienia na poziomie grup reklam

  • Logiczne nazwy grup reklam

Tak żeby nazwa grupy reklam odzwierciedlała słowa kluczowe.

  • 2 aktywne teksty reklam na grupę

Dzięki temu ocenisz, która reklama jest bardziej skuteczna

  • Ten sam adres końcowy (docelowy) reklamy w grupie reklam
  • Grupa korzysta z rozszerzeń

Im rozszerzenie lepiej dopasowane do grupy reklam, tekstów i strony docelowej tym lepiej

  • Grupa zawiera maksymalnie 30 słów kluczowych

Możesz mieć więcej, jednak chodzi o segmentacje słów kluczowych w grupach reklam

  • Temat grupy reklam odpowiada słowom kluczowym
  • Temat grupy odpowiada tekstom reklamowym

Reklamy

  • Teksty reklamowe nawiązują do słowa kluczowego
  • Teksty reklamowe nawiązują do strony docelowej
  • Teksty reklamowe są poprawne składniowo, gramatycznie i ortograficznie
  • Teksty reklamy posiadają CTA
  • Teksty reklamy wskazują na korzyści płynące z produktu, usługi i unique selling proposition

Słowa kluczowe

  • Słowa kluczowe zawierają różne typy dopasowań
  • Słowa kluczowe nawiązują do strony docelowej
  • Brak powtórzeń słów kluczowych w grupach reklam
  • Wykluczające słowa kluczowe

Lista kontrolna rozszerzeń reklamy

  • Rozszeżenia linków do podstron
  • Rozszeżenia połączeń

Pamiętaj o tym, żeby skonfigurować harmonogram rozszerzenia połączeń, tak żeby nikt nie dzwonił do Ciebie poza godzinami urzędowania.

  • Rozszeżenia objaśnień
  • Rozszeżenia lokalizacji (na poziomie konta)
  • Rozszeżenia opinii
  • Rozszeżenia aplikacji (jeśli istnieje aplikacja)

Zobacz Listę w Trello

  • Takie checklisty zawsze są przydatne. Tzn. wiadomo, że każdy praktyk ma swoją metodologię, ale dla kogoś początkującego lub żeby zweryfikować raz na jakiś czas swoje podejście – jak najbardziej 🙂

    • Szymon Slowik jasne, że każdy praktyk ma swoją metodologią. Warto jednak zawsze co jakiś czas modulować swoje działania na podstawie doświadczenia swojego lub innych. Myślałem, że praktycy odezwą się w komentarzach, jednak jak widać każdy chce brać, a nikt nie chce dawać 🙂

      A jeśli ktoś chciałby doczytać jeszcze o analizie efektywności kampanii google adwords w sieci reklamowej do zapraszam do artykułu http://rozenberger.com/blog/google/adwords/wskazniki-efektywnosci-kampanii-gdn-google-1727

      Pozdrawiam!

  • Świetna sprawa, przydatne zestawienie 🙂

    • Dzięki @lamparczyk:disqus, a bylibyście zainteresowani listą do audytu kampanii AdWords ? 🙂

  • Dla mnie to świetny to-do checklist – dzięki. Na pewno sie przyda nie tylko mi 🙂